Как выделиться среди конкурентов за счет персонального бренда топ-менеджера

Персональный бренд — это репутация в конкретной области.

Вспомните любого из своих знакомых, и в вашей голове появится связанная с ним «картинка». Это набор его личных качеств, сильных сторон, значимых заслуг.

Задача руководителя — построить бренд, который будет работать на него и его продвижение на рынке. Это помогает преодолеть разрыв в десятки и сотни раз в вознаграждении известного и не очень известного профессионала.

От силы бренда также зависит командный дух в коллективе.

Если вы не можете лично взаимодействовать со всеми сотрудниками, то их будет поддерживать и вдохновлять ваш образ.

Согласитесь, не все успешные руководители могут похвастаться особым талантом или неизменными победами.

Парадоксально, но за счет «раскрученности» человек со скромным опытом может обскакать более сильных коллег.

Известность в нужных кругах помогает:

• карьерному росту, причем не только вертикальному, но и горизонтальному

• приобретению нужных знакомств

• лучшему узнаванию

• получению более интересных предложений по работе

И в конечном итоге приносит финансовую выгоду.

Для продвижения личного бренда топ-менеджера наиболее полезны нетворкинг и медийное присутствие.

Однако поначалу вам необязательно хвататься за всё сразу. Многие методы self-брендинга бесплатны или требуют минимальных вложений. Вы узнаете о них уже через минуту.

Чтобы вы не выглядели хвастуном, за вашим брендом должна стоять некая ценность и доказательства бренда — кейсы, профессиональные навыки, наработанный опыт.

Логика построения личного бренда начинается с понимания:

• кто вы

• кому вы полезны

• как вы донесете свою пользу до аудитории

1. Найдите свою уникальность.

   У каждого руководителя есть уникальный набор личных и профессиональных качеств. Выделите те, которые вы сами считаете важными, а также те, которые ценят в вас сотрудники и деловые партнеры.

   Кстати, вы можете обнаружить, что ваше видение себя и впечатление о вас других людей отличаются.

   Подумайте, какие ценности и убеждения вы хотели бы транслировать через свою работу. Важно, чтобы ваши действия и поведение как минимум на 80% совпадали с обещаниями бренда.

2. Определите аудиторию.

   От интересов вашей целевой аудитории зависят позиционирование и вектор развития бренда.

   Определите:

   • кто конкретно ваша аудитория

   • где она находится

   • какие у нее широкие интересы

   • ее проблемы и задачи

   • как вы можете помочь решить их

   Однако не забывайте о том, что личный бренд основан на качествах и чертах характера реального человека.

   Идеальных людей не бывает, поэтому в составе вашего образа должны быть 1-2 спорных (непривлекательных) черт.

   Необязательно ругаться, как Артемий Лебедев. Вы можете быть просто чересчур требовательным руководителем или придерживаться определенных методов в работе.

3. Продумайте, как именно вы донесете информацию.

   Инструменты продвижения зависят от вашей аудитории и ниши в целом. Будет ли это личный блог или раскрученные страницы в соцсетях, выступления на конференциях или собственная книга, — решать вам.

   Вам предстоит работать в двух направлениях.

   1. Внутри компании вы можете доносить ценности личного бренда в общении: на совещаниях, рабочих встречах, корпоративных мероприятиях.

   2. Для поддержания бренда во внешней среде нужно прибегнуть к пиар-средствам: участвовать в мероприятиях и выступлениях, публиковать статьи на сторонних ресурсах или в своем блоге.

• Профили в соцсетях

  Даже если вы не используете соцсети в целях экономии времени и концентрации на рабочих задачах, то в этом случае они будут полезны.

  Например, на Linkedin находится основная бизнес-тусовка. Facebook тоже популярен в бизнес-сфере и может стать хорошим подспорьем в вашем продвижении.

  Если у вас уже есть аккаунт, обновите его, и разместите актуальную информацию о себе.

• Деловая фотосессия

  Чтобы вас воспринимали как лидера мнений, придерживайтесь «дресс-кода» бизнес-фотографии. Эти фото можно размещать в соцсетях или на сайте, использовать в рекламе будущих выступлений.

  В онлайн-профилях или в персональном блоге деловые фото можно разбавить личными, но в меру — без портретов в обнимку с котом.

• Публичные выступления

  Наверняка вам есть, что сказать о своем бизнесе. Не пропускайте конференции, встречи и другие профильные мероприятия. Если раньше вы были там в качестве слушателя, теперь найдите актуальную тему и выступите с ней.

• Личный сайт или блог

  Пока у вас нет на примете конференции по вашей теме, делайте заметки на страницах своих профилей или в личном блоге. Придется вложиться в создание сайта, дизайн и продвижение, но это здорово повысит вашу узнаваемость в нужных кругах.

• Упоминания в СМИ

  Это могут быть авторские колонки в профильных интернет-журналах или интервью в региональных газетах. Нужно договориться с журналистом, готовым провести брифинг. Или вы можете взять интервью сами у себя и отдать редактору.

  Другой способ — новости. Стоимость их размещения в небольших изданиях невысока, и публикации пойдут вам на пользу в будущем.

• Рейтинги предпринимателей и руководителей

  Крупные СМИ регулярно обновляют рейтинги топ-менеджеров России и мира. Узнайте, есть ли возможность туда попасть и как это сделать.

• Собственная книга

  Возможно, вам кажется, что сейчас книг не пишет только ленивый. Но книгу важно раскрутить. Сделав всё правильно, вы получите большое преимущество перед конкурентами.

Если вы мечтаете о том, чтобы ваше имя было у всех на слуху, и готовы выделить крупный бюджет на раскрутку, то в дальнейшем можете воспользоваться услугами PR-агентств. В этом случае специалисты всё сделают за вас.

Однако на начальном этапе сформировать правильный имидж руководителя можно без больших затрат времени и без солидных финансовых вложений.

Если мы возьмем в работу ваш проект по трудоустройству, то продвижением вашего личного бренда вместе с вами займется вся команда специалистов под руководством вашего партнера по развитию карьеры. Узнайте, как мы это сделаем в составе комплексной 12-шаговой методики.